Брендбук, логобук, гадлайн, ритейлбук: в чем разница?

Бренд компании является ее важнейшим активом. И это не просто логотип или имя. И даже больше, чем маркетинг и реклама. Бренд — это то, как воспринимает вас ваша аудитория, конкуренты, партнеры и сотрудники. Как представить свой бренд на рынке и что для этого использовать? Разберем 4 документа, важные для бренда — брендбук, логобук, ритейлбук и гайдлайн.

64% потребителей хотят чувствовать связь с брендами

Логобук

Логобук — это документ с правилами использования логотипа и его основных элементов.

Логобук содержит информацию:

1. Формы логотипа

• • вариации расположения элементов логотипа (вертикальные и горизонтальные)
  • размеры охранного поля логотипа
  • адаптивные версии лого

2. Цвет

• • варианты цвета лого
  • допустимые фоны для логотипа (цвет, текстура)

3. Шрифты

• • возможные для использования шрифты в логотипе
  • рекомендации по сочетанию шрифта логотипа со шрифтами иных элементов фирменного стиля

4. Применение логотипа

• • примеры нанесения лого на печатной продукции, визитках, рекламных материалах
  • правила размещения лого на сложных формах и текстурах

5. Неприемлемые варианты использования

• • предписания и примеры недопустимого использования логотипа

Гайдлайн (гайдбук)

Гайдлайн — подробное руководство, в котором прописаны рекомендации по визуальному оформлению бренда.

Сюда относится оформление не только логотипа, но различных носителей: упаковка, форма сотрудников, визитки, папки, рекламные баннеры, презентации и т.д.

Гайдбук содержит:

• логотип и правила его использования (логобук)
• цветовая гамма элементов фирменного стиля
• фирменные шрифты
• стиль графических элементов
• принципы композиции
• рекомендации по верстке макетов
• паттерны
• примеры применения фирменного стиля
• неприемлемое использование элементов

Гайдбук необходим для соблюдения правил работы с визуальным стилем, единого оформления на всех носителях, а также для разработки шаблонов и макетов.

Ритейлбук

Ритейлбук — это документ, наглядно отображающий единую концепцию оформления торговых точек компании.

Такой документ особенно актуален для франчайзи и дилеров, которые находятся в разных точках страны или даже мира. Ритейлбук необходим для того, чтобы все торговые объекты были выдержаны в едином стиле.

Ритейлбук может содержать:

• архитектурные решения
• цвета оформления интерьера
• перечень материалов, используемых в дизайне объектов
• расположение деталей интерьера

Брендбук

Брендбук — это более полный документ, охватывающий широкий спектр элементов, включая портрет целевой аудитории, ценности и историю бренда, тональность голоса и многое другое.

Брендбук помогает выстраивать коммуникацию с окружением бренда, соблюдать последовательность от визуальной идентичности до тональности речи. Разработка брендбука — важный шаг на пути к формированию индивидуальности бренда, без которого невозможно повысить его узнаваемость и доверие к нему со стороны аудитории.

Брендбук описывает:

• правила использования логотипа и других элементов фирменного стиля (гайдбук)
• историю бренда
• миссию и основные ценности бренда
• акценты позиционирования
• уникальное торговое предложение
• портрет целевой аудитории
• тональность коммуникаций (tone of voice)

Логобук, гайдлайн, ритейлбук — это инструкции технического формата, брендбук — более объемного и стратегического. Брендбук нужен компаниям, чтобы создать единый образ бренда, улучшить коммуникацию с клиентами и масштабировать бизнес. Особенно он полезен для крупных корпораций, но может быть использован и маленькими компаниями.

Хотите стать уникальным и любимым брендом на рынке? Отстроиться от конкурентов и создать нишу, в которой вам нет равных? Напишите нам, и мы разработаем вашему бренду яркую и убедительную историю.