Какой цвет будет в тренде в 2026 году?

В 2025 году мир моды и дизайна жил в атмосфере уюта: Pantone выбрал цветом года 17-1230 Mocha Mousse — теплый шоколадно-коричневый оттенок, напоминающий о кофе и какао. Этот цвет транслировал стабильность, уют и сдержанную элегантность, а бренды активно внедряли его в фирменный стиль и рекламные кампании.

Но уже сегодня на горизонте появляется новый претендент на глобальное лидерство в визуальной культуре. По данным агентства WGSN, в 2026 году ключевым оттенком станет Transformative Teal («трансформирующий бирюзовый») — насыщенное сочетание синего и зеленого, напоминающее о глубинах океана и густых лесах.

Встречайте Transformative Teal

Transformative Teal описывается как гармония надежного темно-синего и легкого аквамарина. Этот оттенок символизирует период трансформаций — экологических, социальных и технологических.

• Он отвечает на растущий запрос аудитории на осознанность и экологичность.
• Транслирует идеи обновления и переосмысления.
• Создает чувство свежести и восстановления, что особенно важно в эпоху быстрых перемен.

Если Mocha Mousse 2025 года чаще ассоциировался с премиальной эстетикой, то Transformative Teal гораздо более инклюзивен и универсален. Этот цвет одинаково хорошо работает в цифровых продуктах, корпоративном брендинге, оздоровительных направлениях и даже в урбанистике.

Почему маркетологам стоит обратить внимание

Для digital-маркетинга выбор цвета — не просто вопрос эстетики, а инструмент формирования восприятия бренда.

• В UI/UX бирюзовый помогает снизить когнитивную нагрузку и вызывает доверие. Именно поэтому многие финтех-сервисы уже давно экспериментируют с близкими оттенками.
• В соцсетях этот цвет выделяется в ленте: он достаточно яркий, но при этом не агрессивный.
• В брендинге Transformative Teal транслирует баланс между стабильностью (синий) и обновлением (зеленый) — отличная комбинация для компаний, которые хотят подчеркнуть инновации, но при этом сохранить чувство надежности.
• В контент-маркетинге оттенок открывает простор для ассоциаций: океан, природа, чистота, новые начала — все то, что легко обыгрывается в визуальном сторителлинге.

А что же Pantone? Интрига сохраняется

Хотя прогноз WGSN чрезвычайно авторитетен, официальный титул «Цвет года» присваивает именно Pantone. Его вердикта традиционно ждут в начале декабря каждого года. Согласится ли институт Pantone с коллегами из WGSN? Пока это главная интрига 2026 года.

Однако Pantone уже приоткрыл завесу тайны, представив палитру ключевых оттенков на весну-лето 2026. И здесь мы видим явное пересечение с идеей трансформации и природы:

1. Alexandrite (аквамариново-зеленый)
2. Lava Falls (лавово-красный)
3. Acacia (акация)
4. Marina (морской)
5. Muskmelon (мускусная дыня)
6. Dusty Rose (пыльная роза)
7. Tea Rose (чайная роза)
8. Amaranth (амарант)
9. Burnt Sienna (жженая сиена)
10. Burnished Lilac (дымчатая сирень)

Кроме того, Pantone выделил 6 универсальных нейтральных тонов — от серо-зеленого Sage Green до теплого Coffee Bean. Эти цвета задают более гибкий фон, на котором яркие акценты вроде Transformative Teal будут играть еще выразительнее.

Что это значит для нас уже сейчас?

Трендовые цвета не появляются из ниоткуда. Они зреют в общественном сознании. Уже сегодня можно начать присматриваться к глубоким бирюзовым оттенкам.

2026 год обещает стать годом визуальных трансформаций. Transformative Teal — это цвет движения, адаптации и новых смыслов. Для digital-маркетинга это шанс переосмыслить бренд-коммуникацию: от дизайна сайта до рекламных кампаний.

И хотя Pantone еще не поставил свою финальную точку, уже очевидно: бирюзовый станет центральным цветовым кодом эпохи перемен.