@fabrikabrendov_by
К нам в агентство часто приходят клиенты с, казалось бы, простым запросом: «Нам нужно уникальное название для компании или продукта». Под «уникальным» обычно понимается идеальный вариант: короткое, звучное, отражающее суть бизнеса, а главное — абсолютно свободное везде и всегда.
Мы всегда рады таким задачам, но наш опыт подсказывает, что важно сразу говорить о реалиях современного цифрового мира. Это помогает нам с клиентом стать партнерами и вместе найти лучшее решение, избежав разочарований на поздних этапах.
Идеальная уникальность: почему ее не существует
Пожелание клиента порой звучит так: «Хочу, чтобы при вводе названия в поисковик не находилось ВООБЩЕ НИЧЕГО».
Это стремление к чистоте бренда понятно. Однако важно понимать: абсолютная уникальность в цифровую эпоху — это миф.
Даже если вы придумаете несуществующее слово (например, Вортолам), нет гарантии, что через месяц его не начнет использовать стартап в другой стране или так не назовут новый сорт цветов в ботаническом саду. Интернет и глобальная экономика динамичны. Наша задача — не поймать призрак абсолютной уникальности, а обеспечить юридическую защиту и цифровое присутствие для вашего бренда.
Торговая марка ≠ Наименование юридического лица. В чем подвох?
Одно из ключевых заблуждений — считать, что, зарегистрировав ООО «Терракотовый Енот», вы автоматически становитесь его единоличным владельцем. Это не так.
- Наименование юридического лица — это административная запись в реестре вашей страны (РБ, РФ и т.д.). Регистрируя его, вы получаете право работать под этим именем в своем регионе, но это не дает вам эксклюзивных прав на это слово как на бренд.
- Торговая марка (знак для товаров и услуг) — это уже инструмент интеллектуальной собственности. Регистрация ТМ в патентном ведомстве (например, в Роспатенте для РФ, в НЦИС для РБ) предоставляет вам юридическую монополию на использование этого названия в вашей сфере бизнеса на всей территории страны.
Почему это важно различать? Вы можете быть ООО «Апельсин» по документам, но если кто-то ранее зарегистрировал торговую марку «Апельсин» в вашем классе МКТУ (например, для продажи фруктов), вы не сможете использовать это название на упаковке, в рекламе и на вывеске — только в договорах и бухгалтерских документах.
Масштабы проблемы впечатляют:
- В России зарегистрировано более 1 000 000 торговых марок, и ежегодно подается около 130 000 новых заявок.
- В Беларуси база также насчитывает десятки тысяч активных ТМ.
Это значит, что каждый день тысячи новых названий борются за место под солнцем. Какое бы название не придумали, очень похожие находятся почти всегда.
Доменные имена: битва за крутое слово
С доменами история еще суровее. Клиенты часто хотят получить однословный домен в зоне .BY, .RU или .COM, состоящий из красивого и понятного слова.
Реальность такова:
- В национальных зонах .BY и .БЕЛ зарегистрировано более 150 000 доменных имен.
- В зоне .RU зарегистрировано более 5,8 миллионов доменных имен.
- В зоне .COM — более 156 миллионов.
Новые домены регистрируются каждую секунду. Поэтому поиск короткого, звучного и свободного домена в основных зонах — это уже не поиск, а лотерея с многомиллионными шансами против вас.
Ожидать, что будет свободен домен les.by или cloud.com — это утопия. Такие домены были заняты еще 20 лет назад.
Так что же делать? Наша стратегия реалистичного нейминга
Не отчаивайтесь. Процесс нейминга — это не поиск единственного волшебного слова, а создание системы, которая будет работать и защищаться.
- Придумываем не один вариант, а пул имен. Мы никогда не рекомендуем зацикливаться на одном-единственном «идеальном» названии. Наша задача — разработать для вас 20 сильных вариантов, которые проходят первичную проверку на уникальность. Из них рекомендуем выбирать 2-3 названия в стратегический запас для маневра.
- Проводим комплексную проверку. Мы проверяем не только реестры юридических лиц, но и:
- Базы зарегистрированных торговых марок (РБ, РФ).
- Основные доменные зоны (.com, .ru, .by и т.д.).
- Социальные сети (наличие аккаунтов с таким именем).
- Упоминания в интернете и СМИ.
- Творчески подходим к доменам. Если однословный домен занят, мы используем стратегии, которые только усиливают бренд:
| Стратегия | Пример |
| Приставки, подчеркивающие премиальность | les.pro.by, chate-lux.com и т.д. |
| Приставки, указывающие на суть | shop-petra.by, ecla-door.com и т.д. |
| Использование других осмысленных зон, которые могут идеально подойти компаниям из различных отраслей. | .tech, .space, .agency и т.п. |
- Действуем быстро. Как только варианты утверждены, мы рекомендуем немедленно подавать заявку на регистрацию торговой марки и регистрировать выбранные домены. В мире, где все меняется за секунды, промедление не прощается.
Вывод: Современный нейминг — это не охота за несуществующей уникальностью, а искусство находить сильные, доступные и защищаемые решения в условиях высокой конкуренции. В условиях, когда все простые пути уже заняты.
Давайте создавать не просто новые имена, а жизнеспособные бренды. Просто заполните короткую форму и наш специалист свяжется с вами в течение 10 минут!
