@fabrikabrendov_by
Одним из наиболее приоритетных направлений услуг, которые мы оказываем компаниям в области их идентичности и бренда, является создание товарного знака.
Что такое товарный знак, спросите вы? Что ж, мы вам ответим:
Товарный знак — любое слово, фраза, символ, рисунок или их комбинация, которые идентифицируют ваши товары или услуги. Это то, как клиенты узнают вас на рынке и отличают вас от ваших конкурентов.
Также товарный знак иногда называется товарной маркой (в английской версии — trademark) или знаком обслуживания.
Ещё одним важным аспектом товарного знака является необходимость его регистрации, предписанная законодательно. Таким образом, это и официально заверенный символ вашей компании.
Исходя из этого, можно выделить следующие основные функции ТЗ:
- Идентифицирует происхождение ваших товаров или услуг (т.е., вашу компанию);
- Обеспечивает юридическую защиту вашего бренда;
- Помогает защититься от подделок и мошенничества.
Что может выступать в роли товарного знака?
Действительно, многие компании регистрируют далеко не только названия в таком качестве. Вот список различных компонентов бренда, которые могут стать использоваться как товарный знак:
- Названия продуктов и их “прозвища” (например, зарегистрированы и Coca-Cola, и Coke; последнее — это разговорное название напитка в западных странах — примерно как “Кола” у нас, только с жёсткой привязкой к конкретному бренду);
- Логотипы;
- Звуки (например, проигрыши радиостанций или музыкальные темы телепередач);
- Названия компаний;
- Лозунги (например, Just Do It компании Nike);
- Цветовые комбинации или схемы (например, чёрно-салатовая гамма магазинов “Евроопт”);
- Запахи (вы не ослышались — запахи. Компания-производитель игрушек Hasbro зарегистрировала запах Play-Doh как торговую марку в 2018 году).
А что нельзя зарегистрировать?
- Любой знак, который уже используется или слишком похож на уже используемый знак;
- Общие описательные слова;
- Часто используемые фразы.
Итак, товарный знак — это способ узаконить уникальность вашего бренда. Наиболее распространённым видом товарных знаков является логотип. Несложно заметить, что он есть у каждой компании, тогда как более экзотические подтипы, такие как запахи или звуки, нужны не всем.
Компания “Фабрика брендов” будет рада проконсультировать вас по всем вопросам создания товарного знака и провести для вас его разработку. Свяжитесь с нами, и мы приступим к плодотворному сотрудничеству.
Читайте также:
- Бренд-стратегия
- Фирменный стиль
- Фирменный блок
- Слоган
- Корпоративные цвета и шрифты
- Нейминг
- Ребрендинг
Александр,
