@fabrikabrendov_by
В 2023 году компания X (ранее Twitter) потратила миллионы долларов, чтобы избавиться от самой узнаваемой птицы в цифровом мире. В том же году Meta (владелец Facebook) сменила свой лаконичный логотип на более динамичный, а легендарный Burberry отошел от классического рыцаря в сторону минимализма.
Это не случайные вспышки творчества. Ребрендинг логотипа в современном мире — это не про «надоел старый значок», а про необходимость оставаться актуальным, заметным и понятным для новой аудитории.
Предпосылки к редизайну логотипа
- Устаревший дизайн
Тренды в стилистике, технологии визуализации, форматы (печать, экран, мобильные устройства, иконки) меняются. Что выглядело современно 10 лет назад, сейчас может восприниматься как ретро.
- Изменение стратегии и целей компании
Переход в новые сегменты рынка (например, с локального к глобальному, с офлайн к онлайн); добавление новых продуктов или услуг; смена миссии, ценностей, корпоративной культуры.
- Изменение целевой аудитории, ее ожиданий и поведенческих паттернов
Сегодня влияют поколения: бэби-бумеры, поколение X, миллениалы, поколение Z, поколение Альфа. Каждое поколение по-разному реагирует на визуальные образы, на стили, на смысл. Например, для поколения Z важна аутентичность, эстетика честности, экологичность и цифровая адаптивность.
- Цифровизация и мультиплатформенность
Логотип должен выглядеть хорошо и быть читаемым на маленьких экранах (смартфон, часы, иконка приложения), в интернет-рекламе, социальных сетях, видеоформатах, на физических носителях и упаковке.
- Конкуренция и необходимость дифференциации
Когда рынок насыщен, конкуренты активно обновляются, и визуальная идентичность становится одним из инструментов «звучать» и «быть заметным».
- Репутация и кризисные моменты
Негативный опыт, устоявшаяся ассоциация с чем-то нежелательным может потребовать изменений — смены визуального образа, чтобы дистанцироваться от прошлого.
Что нужно менять, а что нет? Золотые правила
Главная ошибка — выбросить накопленный годами капитал узнаваемости. Успешный ребрендинг — это эволюция.
Что МЕНЯТЬ (и почему):
- Детализацию. Упрощать, чтобы лого лучше смотрелся на маленьких экранах смартфонов. Логотип Mastercard последовательно упрощался, пока не остались два чистых круга.
- Цветовую палитру. Цвета должны быть яркими, контрастными и хорошо воспроизводиться в цифре. Тренд — переход к более смелым и простым цветам.
- Адаптивность. Логотип должен иметь версии для фавикона, круглого аватара в соцсетях, горизонтальный вариант для шапки сайта.
Что НЕ ТРОГАТЬ (или менять очень осторожно):
- Ключевой символ или форму. Узнаваемый силуэт Nike Swoosh, яблоко Apple, трехлучевая звезда Mercedes — это святое. Их не меняют, а проводят аккуратный апгрейд.
- Основную цветовую ассоциацию. Красный цвет Coca-Cola, синий Facebook, желтый McDonald’s. Это активы стоимостью порой в миллиарды долларов.
- Историю и душу. Задача дизайнеров — не нарисовать «модненько», а вытащить на первый план самую сильную сторону бренда и адаптировать ее к современности.
Больше наших работ здесь.
Интересная статистика
Потенциальные риски и как их избежать
- Потеря лояльности — если изменения слишком резкие и «отходят» от визуальной идентичности, к которой привыкла аудитория.
- Неправильный тайминг — запуск в неподходящий момент может сократить эффект.
- Неграмотное внедрение — логотип может выглядеть нечитабельно, если его не адаптировать под все форматы.
- Упущение важных ассоциативных связей — символы, цвета, формы, которые значимы для аудитории.
Заключение
Ребрендинг (редизайн) логотипа — это сигнал рынку, аудитории, сотрудникам, что компания развивается, меняется, хочет быть актуальной и значимой. Но делать это нужно не «для вида», а стратегически: с учетом истории бренда, ценностей, изменившихся реалий и ожиданий. поколений. При правильном подходе ребрендинг может дать мощный импульс: к росту узнаваемости, доверию, эмоциональной связи, доходу и доле рынка.
