Кейс: как мы вывели сайт юристов в ТОП

Содержание статьи

Что имели на старте

Сайт серьезной юридической компании, который был, мягко говоря, невидимкой. Тонул где-то на дальних страницах поиска, грузился медленно, а информация на нем размещалась как попало. Не было ни четких страниц под конкретные запросы (типа «регистрация филиала иностранной компании в рб» или «услуги лицензирования«), ни структуры.

Основная цель

Вывести сайт в ТОП-10 по целевым запросам и увеличить органический трафик.

Что мы сделали

Починили фундамент (техническая оптимизация)

Исправили все, что мешало сайту и поисковикам: убрали битые ссылки и дубли страниц, настроили безопасное соединение (HTTPS), поправили служебные файлы. Оптимизировали скорость загрузки сайта, что улучшило пользовательский опыт и поведенческие метрики (время на странице, глубина просмотра).

Поработали над семантикой и структурой

Провели аудит и собрали расширенное семантическое ядро, включающее коммерческие и информационные запросы. Под каждую группу запросов создали отдельную, четкую посадочную страницу. Упорядочили весь сайт: сделали понятные разделы «Услуги», «Статьи», «Тарифы», добавили «хлебные крошки» и микроразметку для улучшения понимания сайта поисковиками.

Наполнили экспертностью (контент и E-E-A-T)

Переписали все тексты с привлечением практикующего юриста. Вместо сухих фраз — реальная польза: разборы сложных случаев, ответы на острые вопросы, примеры из судебной практики. Тексты стали удобными для чтения: с заголовками, списками, таблицами, чем повысили шансы попадания в нейроответы ИИ.

Чтобы вызвать доверие, мы наглядно показали экспертизу: разместили информацию о дипломах, лицензии и опыте юристов, опубликовали реальные истории успеха, добавили отзывы. Также закрепили репутацию компании, добавив информацию о компании в Яндекс Бизнес, Google Мой бизнес, 2ГИС, на отзовиках.

Облегчили заказ (коммерция и аналитика)

Внедрили на сайт формы обратной связи, онлайн-чат, раздел с ценами и условиями работы. Это увеличило время взаимодействия пользователей с сайтом и конверсию. Теперь связаться с юристом можно в два клика. А чтобы все контролировать, настроили аналитику (Яндекс.Метрика) для отслеживания заявок, звонков и поведения пользователей на сайте.

Сейчас также читают SEO или контекстная реклама: что выбрать для продвижения бизнеса

С какими вызовами столкнулись

Поисковики теперь все чаще сами отвечают на запросы: около 43% коммерческих запросов в Google и Яндексе закрываются нейроответами, из-за чего пользователи реже переходят на сайты.

Наше решение. Адаптировали сайт под AIO/GEO-оптимизацию. Контент структурировали так, что его легко используют ИИ-системы для формирования ответов. Наличие экспертных материалов и кейсов повысили шансы попадания в нейроблоки.

Огромная конкуренция в сфере юриспруденции.

Решение. Мы помогли компании сфокусироваться на узкой специализации (например, на сопровождении сделок), что позволило выделиться на общем фоне. Нишевание и глубокая экспертиза снижают конкуренцию.

Законы меняются, старые кейсы устаревают — контент нужно постоянно обновлять.

Ввели систему регулярного обновления: ежемесячные обзоры изменений в законодательстве, новые статьи в блог, короткие видео для социальных сетей. Это поддерживает актуальность сайта и улучшает поведенческие метрики.

Зависимость от алгоритмов поисковиков. Изменения в ранжировании могут повлиять на позиции.

Решение. Выстроили сайт на прочном фундаменте: техническая оптимизация, E-E-A-T, структурированный качественный контент. Это те три кита, которые работают при любых алгоритмах.