Цвет 2027 года по версии WGSN x Coloro: Luminous Blue

Цвет 2027 года по версии WGSN x Coloro уже известен. Им стал Luminous Blue (Светящийся синий), насыщенный синий оттенок с высокой визуальной выразительностью.

WGSN и Coloro представили его в апреле 2025 года вместе с пятью ключевыми цветами сезона весна-лето 2027: Energy Orange (Энергичный оранжевый), Pop Pink (Яркий розовый), Meadowland Green (Луговой зеленый) и Clay (Глиняный). Luminous Blue получил статус Colour of the Year 2027.

Для бизнеса прогнозы цвета помогают отслеживать изменения в визуальной среде, планировать дизайн новых продуктов, обновлять фирменный стиль, оформлять сайты, упаковку, рекламу и digital-коммуникации.

Разбираемся, почему WGSN и Coloro выбрали именно этот оттенок и как использовать Luminous Blue в брендинге и веб-дизайне.

Как WGSN выбирает цвет года

WGSN специализируется на прогнозировании потребительских и визуальных трендов. Компания исследует изменения в культуре, обществе, технологиях, экономике, индустрии и потребительском поведении.

Для анализа используется STEPIC-модель. Она объединяет шесть направлений:

• Society (общество), 
• Technology (технологии), 
• Environment (окружающая среда), 
• Politics (политика), 
• Industry (индустрия),
• Creativity (креативность). 

Полученные данные помогают определить долгосрочные изменения, которые затем находят отражение в продуктах, дизайне, коммуникациях и потребительских предпочтениях.

Цветовые прогнозы WGSN создаются примерно за 2 года до сезона. В работе участвуют специалисты из разных индустрий, а сама цветовая палитра формируется с учетом глобальных тенденций.

На следующем этапе WGSN сотрудничает с Coloro, системой стандартизации цвета. Coloro позволяет точно идентифицировать оттенок и применять его в разных материалах и категориях.

Luminous Blue имеет код Coloro 125-28-38. Оттенок выбран из библиотеки Coloro, которая включает более 3500 цветов.

Для прогноза весна-лето 2027 WGSN и Coloro выделили пять ключевых оттенков. Luminous Blue получил отдельный статус цвета года.

Почему цветом 2027 года стал Luminous Blue

Главной темой цветового прогноза WGSN x Coloro на 2027 год стала взаимосвязанность. В исследовании рассматриваются связи между природой и технологиями, древними традициями и современными решениями, онлайн- и офлайн-средой.

Luminous Blue хорошо вписывается в эту концепцию благодаря сочетанию исторических и технологических ассоциаций.

WGSN связывает оттенок с лазуритом. Эта полудрагоценная порода на протяжении веков использовалась для получения насыщенного синего пигмента. Одновременно синий напоминает о кобальте, который применяется в литий-ионных аккумуляторах и связан с развитием современных энергетических технологий.

Еще одна составляющая прогноза связана с традиционными ремеслами и техниками окрашивания. Передача навыков между поколениями становится частью более широкого интереса к культурному наследию и человеческому опыту.

Сам WGSN описывает Luminous Blue как динамичный, загадочный и эксцентричный оттенок. При этом цвет рассчитан на широкое применение: от одежды и косметики до потребительской электроники и интерьеров.

Luminous Blue в брендинге

Трендовый цвет можно использовать на разных уровнях фирменной системы.

Акцент в фирменной палитре

Если компания уже использует сдержанную палитру, Luminous Blue способен добавить в нее более активный оттенок. Например, его можно сочетать с белым, графитовым, светло-серым или молочным.

Такой вариант подходит для B2B-компаний, технологических сервисов, образовательных проектов, digital-продуктов и брендов с современной визуальной коммуникацией.

Основной цвет

Luminous Blue способен стать базовым цветом айдентики, если насыщенный синий соответствует позиционированию бренда.

В этом случае важно сразу определить дополнительные оттенки для разных носителей. Основной цвет должен одинаково уверенно работать на сайте, в соцсетях, презентациях, наружной рекламе и печатной продукции.

Digital-коммуникации

Для брендов с активным присутствием в интернете Luminous Blue можно использовать в баннерах, рекламных креативах, соцсетях, презентациях и интерфейсах.

Его насыщенность помогает выделять отдельные сообщения и визуальные элементы. При большом количестве контента лучше сочетать синий с нейтральными фонами, чтобы сохранить читаемость.

Как использовать Luminous Blue в веб-дизайне

1. CTA-кнопки и акценты

Светящийся синий может выделять кнопки, ссылки, активные состояния интерфейса, иконки и отдельные элементы навигации.

Например, основной интерфейс можно построить на белом и светло-сером, а Luminous Blue использовать для ключевых действий пользователя. Такой прием помогает сформировать понятную визуальную иерархию.

При выборе оттенка для текста и кнопок стоит отдельно проверить контраст. Требования доступности распространяются на каждый конкретный элемент интерфейса.

2. Первый экран сайта

Luminous Blue подходит для крупных цветовых полей на первом экране. На таком фоне хорошо работают крупная типографика, короткий заголовок, небольшое количество текста и контрастная графика.

Если на синем фоне размещается много информации, визуальная структура становится сложнее. Поэтому длинные текстовые блоки лучше переносить на светлые поверхности.

3. Градиенты

Сочетание нескольких оттенков синего позволяет создать градиент для первого экрана, карточки продукта или декоративной иллюстрации.

Для технологичных компаний можно использовать переходы от глубокого синего к более светлому оттенку. В digital-продуктах такой прием хорошо сочетается с абстрактной графикой, свечением и лаконичной типографикой.

Градиент лучше связывать с конкретной задачей интерфейса. При использовании на каждом экране он перестает выполнять функцию акцента.

4. Инфографика и презентации

Luminous Blue удобно применять для диаграмм, цифр, заголовков, выделения ключевых показателей и навигации по презентации.

Например, основную часть информации можно оставить на белом фоне, а синий использовать для важных данных. Такой подход позволяет сохранить читаемость большого объема информации.

С какими цветами сочетать Luminous Blue

Цвет 2027 года можно сочетать как с нейтральными оттенками, так и с другими цветами из палитры WGSN x Coloro.

Luminous Blue + белый

Контрастная комбинация для сайтов, презентаций, интерфейсов и технологичных брендов. Белый фон позволяет насыщенному синему сохранить визуальную выразительность.

Luminous Blue + графитовый

Более глубокое сочетание для B2B, IT, промышленности и профессиональных сервисов. Графит снижает общую яркость палитры и создает более сдержанный визуальный характер.

Luminous Blue + светло-серый

Подходит для корпоративных сайтов, презентаций и интерфейсов с большим количеством текста и данных.

Luminous Blue + Energy Orange (Энергичный оранжевый)

Контрастная пара из ключевой палитры S/S 27. Такой вариант подойдет для рекламных материалов, упаковки, digital-коммуникаций и проектов, где требуется высокая визуальная активность.

Luminous Blue + Pop Pink (Яркий розовый)

Более выразительное сочетание для креативных проектов, молодежных продуктов, fashion-коммуникаций и визуальных кампаний.

Luminous Blue + Meadowland Green (Луговой зеленый)

Синий и зеленый создают палитру с природными ассоциациями. Такое сочетание можно рассматривать для экологических проектов, wellness, outdoor-продуктов и брендов, связанных с технологиями и природой.

Luminous Blue + Clay (Глиняный)

Теплый Clay создает контраст с холодным синим. Палитра может использоваться в интерьерах, упаковке, fashion и визуальных системах с акцентом на тактильность и материалы.

Где еще будет использоваться цвет 2027 года

Прогноз WGSN x Coloro охватывает разные отрасли, поэтому Luminous Blue выходит далеко за пределы графического дизайна.

В fashion WGSN рассматривает его для одежды разных категорий, включая occasionwear и activewear.

В потребительской электронике оттенок может использоваться на лакированных и металлических поверхностях.

В beauty Luminous Blue подходит для декоративной косметики и упаковки.

В интерьерах цвет можно использовать в мебели, текстиле, декоративных элементах и отдельных поверхностях.

Для упаковки насыщенный синий позволяет выделить продукт на полке и создать узнаваемую цветовую зону внутри линейки.

Для брендинга его можно использовать в основной или дополнительной палитре, digital-коммуникациях, рекламных кампаниях и сезонных материалах.

А что же Pantone?

Что касается Pantone, его отдельный Color of the Year на 2027 год пока не объявлен. Pantone традиционно представляет цвет года в декабре предшествующего года, поэтому его выбор ожидается в декабре 2026 года.