Что такое айдентика

Вы когда-нибудь задумывались, как некоторым брендам удаётся выйти за пределы простой узнаваемости и стать синонимом целой категории товаров? Взять, например, слово “кола” или “ксерокс” — они уже давно и прочно вошли в обиход масс и используются, чтобы описать продукты вне зависимости от их производителя (чего стоит хотя бы всем понятное слово “отксерить”).

А ведь это значит, что на бренд компаний Coca-Cola и Xerox работают даже их конкуренты — настолько сознание людей отождествляет все подобные им товары непосредственно с ними.

И разгадка тут — это мощная и тщательно продуманная айдентика бренда.

Хотите узнать о ней больше? Здорово! Команда профессиональных дизайнеров “Фабрики брендов” как раз подготовила для вас отличную статью!

Айдентика — что это?

Айдентика бренда включает в себя совокупность всех его элементов. К ним относятся и название, и логотип, и шрифты, и многое другое.

Но это тот случай, когда понятие является большим, чем сумма составляющих его частей. Для того, чтобы айдентика по-настоящему работала на вашу компанию, необходима комплексная и выверенная маркетинговая стратегия, которая свяжет все элементы воедино.

Как айдентика воздействует на людей

Для того, чтобы сделать ваш бренд действительно незабываемым — таким, чтобы его абсолютно невозможно было перепутать с любыми конкурентами — необходимо затронуть как можно больше чувств восприятия. Рассмотрим все на примере.

Скажите (только честно!): если перед вами поставить два бокала — один с газировкой Coca-Cola, а второй до краёв наполненный Pepsi — сможете ли вы распознать, где какой, если бокалы будут небрендированными и вам не покажут, из какой бутылки наливали который из них? Сделав поправку на то, что нас читает некоторый отличный от нуля процент дегустаторов, специализирующихся на сладких шипучих напитках, предположим, что всё равно большинство людей с задачей справятся разве что наугад.

Так как же Coca-Cola удаётся быть настолько узнаваемой?

Всё дело в том, что её позиционирование влияет на все чувства человеческого восприятия. Вкус мы уже рассмотрели. Что насчёт визуала? Всё просто — просто идеально с маркетинговой точки зрения: никому не требуется не то что читать название, но даже смотреть дольше, чем долю секунды на красно-белую банку или бутылку, чтобы понять, что перед ним за продукт.

Этому способствует цветовая схема (причём не только на этикетке — но и то, как основные цвета сочетаются с цветом самого напитка!), шрифт, форма.

На высоте и звуковая часть айдентики. Можно долго спорить о музыкальных качествах новогоднего джингла Coca-Cola, под который наслаждаются газировкой белые медведи и Санта Клаус — но её с первых нот узнаёт любой человек, кто хоть раз слышал её раньше.

Что касается обоняния, то тут ситуация такая же, как и со вкусом: в условиях огромного количества конкурентов, производящих, в общем-то, практически идентичный продукт, компания по большей части вынуждена полагаться на другие чувства (хотя, отметим, что первой разработала данный вкус и даже запатентовала его как раз Coca-Cola — ещё в ХІХ веке).

И даже осязание не обошли маркетологи. Если рассматривать (разосязать?) классическую стеклянную бутылку с рельефной надписью, становится ясно, почему мы даже не задумываясь называем колой любой напиток, напоминающий нам об оригинале.

Функции брендовой айдентики

Итак, чего же нам помогает достигнуть айдентика?

1. Узнаваемости среди покупателей.
2. Правильного позиционирования компании. Обратите внимание на оформление организаций, занимающихся продажей экологичных продуктов. У скольких из них преобладают зелёные оттенки? А как насчёт ювелирных салонов — много ли найдётся таких, в логотипах и фонах которых вы не найдёте золотого и чёрного? То есть, айдентика даёт ЦА возможность с первого взгляда определить, к какой сфере относится компания — на подсознательном уровне. С другой стороны, можно соригинальничать и обойти “традиционные” элементы стороной.
3. Понимания покупателями ценностей и направленности компании или продукта. Например, если визуал вашего бренда выдержан в стиле граффити — то, скорее всего, вы видите своей аудиторией преимущественно молодёжь.

Айдентика и фирменный стиль — в чём различие?

Айдентика — это более всеобъемлющее понятие, чем фирменный стиль, и разрабатывается на его основе. Она описывает и показывает, как элементы фирменного стиля выглядят на физических носителях (т.е., упаковках, вывесках и т.д.).

Нужна ли айдентика вам?

Тут всё зависит от размера и целей вашего бизнеса. Для предприятий малого бизнеса в ней нет особой необходимости. Однако для более крупных организаций, которые хотят расширить свою долю на рынке, охватить новую аудиторию и выделиться среди конкурентов, айдентика крайне важна.

Компоненты айдентики

Что же конкретно входит в айдентику? Рассказываем!

• Название бренда. Просто придумать его недостаточно! Нужно также прописать все его допустимые варианты и то, как оно склоняется. Если вы собираетесь выходить на зарубежный рынок — крайне важно подобрать правильный вариант транскрипции, который не вызовет негативных эмоций на другом языке.
• Логотип. Здесь также необходимо разработать достаточное количество вариантов: цветной, чёрно-белый, а также пригодные для использования на вертикально и горизонтально ориентированных носителях.
• Шрифты. Важно не только создать или выбрать подходящие шрифты, но и расписать правила их применения: например, какие промежутки допустимы между буквами и строками.
• Цвета. Должны быть указаны международные кодовые обозначения каждого оттенка, чтобы в дальнейшем не возникало недопонимания из-за разницы мониторов и т.д.
• Иллюстративный материал. Сюда относятся изображения, фото, а также маскоты бренда, так как, если маскот каждый раз будет изображён по-разному, это плохо скажется на узнаваемости.

Этапы создания айдентики

Разработка корпоративной айдентики включает в себя следующие этапы:

• Изучение целевой аудитории. Необходимо знать, какие потребности и у каких групп людей закрывает компания или продукт.
• Конкурентный анализ. Он поможет определить зоны роста, а также то, чем компания может выделиться на рынке.
• Выбор каналов коммуникации. Они зависят от ЦА и целей компании. Это то, как вы будете передавать своё сообщение целевой аудитории.
• Формулирование миссии и идеи, которую компания хочет донести.
• Нахождение уникального предложения. Это то, что отличает ваш продукт от всех остальных.
• Выбор цветов.
• Разработка элементов айдентики и их нанесение на физические носители.

Заключение

Подводя итоги, стоит ещё раз подчеркнуть, что айдентика является эффективным инструментом уникализации компании и повышения узнаваемости бренда. Правильно выстроенная айдентика позволит бренду занять высокие конкурентные позиции, а его названию — стать именем нарицательным.

Подумываете обзавестись корпоративной айдентикой? “Фабрика брендов” окажет вам профессиональные услуги в этой области! Всегда будем рады пообщаться с вами и приступить к работе!